苹果、华为、小米为什么都在疯狂涨价?

《苹果、华为、小米为什么都在疯狂涨价?》

你以为手机厂商这么高研发成本都是在做慈善呢?

文 | doge 柴

在 2 月 20 日的小米 9 发布会中,雷军宣布小米 9 售价从 2999 元起步。和当年标志性的 1999 元相比,小米售价足足涨了 50%。

雷军说,定这个售价在高管层吵了 3 天,最后才做出了这一艰难的决定。这甚至可能是小米最后一款价钱低于 3000 元的旗舰机。

和小米一样,国产手机正在走上疯狂涨价之路。

华为 P8、Mate8 在 2015 年的时候,价格不过是 2000 元出头,但到了 2016 年价格瞬间拉到了 3000 元,今年的华为 Mate 系列顶配价格已经超过 5000 元。

按照这个价格算,四年下来华为旗舰手机售价张了 1 倍以上。

iPhone 的涨价步伐同样如此,回想 9 年前,中国人追捧的 iPhone4 顶配版价格也不过是 599 美元,折合人民币大概是 5000 元出头。

8 年之后,iPhone 已经从 5000 元时代悄悄走到了万元时代。去年 9 月发布的 iPhone X Max 发布之初售价高达 1499 美元,在国内售价为 12799 元。

如果这价格的计算,9 年下来 iPhone 售价张了 2.5 倍以上。

有人调侃,手机涨价了,肾都不够卖了。

我们要知道一台手机的成本 = 硬件成本 + 软件成本 + 设计成本 + 生产成本 + 三方费用 + 其他费用。

为什么手机厂商都在疯狂涨价?大概是几个因素。一是销量下滑,必须靠增加售价来弥补利润损失,二是原材料成本提高、研发成本提高。

� � 销量不够提价来凑

苹果、小米为代表的手机厂商普遍面临销量下滑的危机。为了财报好看,不得不通过提高售价的方式 ” 找补 ” 利润。

国内手机市场正在进入下滑周期。中国信息通信研究院 14 日发布的数据显示,2019 年 1 月,中国国内手机市场总体出货量 3404.8 万部,同比下降 12.8%,环比下降 4.6%。小米更是如此,在 2018 年 4 季度,小米出货量大跌 35%。

销量下滑的不仅仅是小米,还有苹果。在今年 1 月苹果公司 CEO 库克表示,苹果公司 2018 年第四季度的销售额为 840 亿美元,于之前预计的 930 亿美元,有不小的差距。2 月 20 日 调研机构 IDC 近日曝光中国手机市场最新数据显示,苹果的 2018 年销量下跌 12%。

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有意思的是,在销量、营收都大幅下降的情况下,苹果的利润率却并没有太多下滑。根据苹果最新发布的 4 季度财报,苹果营收 843 亿美元,同比下滑 5%,净利 199 亿美元,仅仅同比下滑 1%。

� � 止不住的成本上涨

经济学课本常常说这句话,单位时间内劳动生产率提升会带来产品价格的下降,一般一款产品随着时间推移往往价格会越来越低。

但是手机市场似乎和这个方向相反,技术进步带来的成本下降并不能抵消原料成本和研发成本的提升,最后手机售价越来越贵。

除了销量下滑外,手机不管是原料成本还是技术研发成本都在提升。

采用全面屏技术后,手机显示屏的尺寸与去年相比,平均每片产品增加了 0.5~1 英寸左右,增加的尺寸其实还是算进了成本之中。

手机显示屏幕一般是面板厂商制作出 20 米 *20 米的大面板,然后在一块大面板上切割下小面板。我们打个比方,过去同样大小面板可以切割出 1000 片手机屏幕,而现在可能只能切割出 900 片手机屏幕,算上全面屏挖孔带来的制作难度提升,一些挖孔失败的屏幕会无法使用,最后大面板上可能只能切割下 850 片屏幕,屏幕价格自然会上浮。

手机厂商还在疯狂堆料,同样还会带来成本提升。iPhone XS 上那颗线性马达的成本大概是 10 美元以上,但是一般的转子马达成本却只有 1 美元,仅仅是一个震动马达的成本就差出了 10 倍。要知道,在 iPhone7 之前,iPhone 采用的是一般的转子马达。

国产千元机的摄像头成本一般在 10 美元左右。但双摄像头模组价格是常规相机模组的 4 倍多。比如说 iPhone X 的双摄像头成本是 32 美元,三星 S9+ 的双摄像头成本为 48 美元。

2017 年苹果研发开支 127 亿美元,2018 年研发费用高达 140 亿美元。小米招股书则是显示,2015 年为 15.12 亿元,2016 年则为 21.04 亿元,2017 年全年研发费用为 31.51 亿元。

查询小米 2018 年 3 季度财报发现,小米单季度研发投入高达 13.1 亿元。雷军在小米 9 发布会上也提到,2018 年 1-9 月研发投入超过 40 亿人民币。按照这样的成本计算,2018 全年研发费用将超过 50 亿元。

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你以为手机厂商这么高研发成本都是在做慈善呢?最后成本还不是要转嫁到消费者身上,成为高涨的售价。

� � 下滑的消费意愿

事实上,每年更新手机已经导致消费者换机疲劳。早在 2018 年年初,瑞士银行分析师就提到说,iPhone 的 ” 超期周期 ” 已死。

美国财经网站 CNBC 在去年 12 月还报道说,在苹果公司推出 iPhone XS 系列之后,对 5 个大型国家 6900 名消费者调查后得出了一份 ” 消费意愿下滑 ” 的报告,报告中提到:

在美国只有 18% 的受访者表示它们会在未来 1 年内考虑购买 iPhone 手机,低于去年的 21%。中国消费者购买意愿为 23%,相较于去年降低了 6%。

甚至连降价都没有拯救苹果销量。在 2 月的一则报告中,瑞银分析师蒂莫西 · 阿库里 ( Timothy Arcuri ) 表示,中国市场 1 月份非 Android 手机出货量同比下降 70%,” 这些数据表明苹果价格调整以抵消货币影响尚未对 iPhone 部门产生太大的积极影响 “。

今年 1 月,任天堂社长古川俊太郎接受媒体采访是透露,Switch 是任天堂主要销售目标,目前不会降价,并且不考虑推出下一代主机。他还提到 Switch 发售才两年时间,这么短时间内推出一个继任机型显然对不起之前的买家。

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这则新闻的评论区,炮火引向了手机厂商,有人甚至直接开始嘲讽道,” 手机厂商怎么没有这个觉悟?”

大概还是手机厂商竞争太激烈,求生欲都太强。最后通过恶性竞争把市场搞成了一团糟,如今销量下滑的恶果,也是手机厂商过去几年过度竞争,严重消耗社会资源的结果。

来源|南都周刊

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